Aksi Greenpeace Indonesia yang membentangkan spanduk raksasa di Bundaran HI pada 20 Oktober 2026 dapat dilihat sebagai strategi komunikasi publik yang menggabungkan pesan sederhana, visual yang kuat, dan pemilihan lokasi yang memiliki nilai simbolis tinggi.
Dari perspektif komunikasi, Bundaran HI merupakan ruang publik strategis di Jakarta yang memungkinkan pesan kampanye menjangkau masyarakat secara langsung sekaligus berpotensi menyebar melalui pemberitaan media dan media sosial. Ukuran spanduk yang besar membuat pesan mudah terlihat, sedangkan momentum dua tahun pemerintahan Presiden Prabowo Subianto dan Wakil Presiden Gibran Rakabuming Raka memberikan konteks politik yang memperkuat relevansi aksi tersebut.
Greenpeace tidak sekadar menyampaikan informasi mengenai krisis iklim, tetapi membangun sebuah peristiwa komunikasi yang dirancang untuk menarik perhatian, memancing respons, dan mendorong publik membicarakan persoalan yang diangkat.
Pesan utama dalam aksi tersebut tercermin melalui dua pernyataan, yaitu “TANGANI KRISIS IKLIM, TURUNKAN BIAYA HIDUP” dan “BENCANA MAKIN PARAH. HIDUP MAKIN SUSAH. APA KERJA PEMERINTAH.”
Kedua pesan ini memiliki fungsi komunikasi yang saling melengkapi. Pesan pertama bersifat langsung dan berorientasi pada tuntutan, yakni menghubungkan penanganan krisis iklim dengan kebutuhan ekonomi masyarakat.
Sementara itu, pesan kedua menggunakan bahasa emosional dan pertanyaan retoris untuk membangun urgensi sekaligus mengarahkan perhatian pada tanggung jawab pemerintah. Strategi ini penting karena isu iklim sering kali dipersepsikan sebagai persoalan yang jauh, kompleks, dan berjangka panjang.
Dengan menghubungkannya pada bencana, kesulitan hidup, dan biaya kebutuhan sehari-hari, Greenpeace berupaya membuat isu tersebut terasa lebih dekat dengan pengalaman masyarakat.
Dari segi strategi komunikasi, kekuatan pesan Greenpeace terletak pada kemampuannya menyederhanakan persoalan kompleks menjadi narasi yang mudah diingat.
Kalimat “Bencana makin parah, hidup makin susah” menggunakan pola bahasa yang berirama, singkat, dan memiliki hubungan sebab-akibat yang mudah ditangkap oleh audiens.
Sementara itu, pertanyaan “Apa kerja pemerintah?” berfungsi sebagai pemantik emosi dan diskusi. Pertanyaan tersebut tidak hanya meminta jawaban, tetapi juga mengundang publik untuk mengevaluasi respons pemerintah terhadap persoalan yang disorot.
Meski demikian, efektivitas pesan emosional perlu diimbangi dengan informasi dan bukti yang memadai. Hubungan antara perubahan iklim, kejadian bencana tertentu, dan kenaikan biaya hidup memerlukan penjelasan berbasis data agar audiens tidak hanya mengingat slogan, tetapi juga memahami persoalan serta solusi yang ditawarkan.
Dari perspektif branding, aksi ini memperkuat posisi Greenpeace sebagai organisasi lingkungan yang menggunakan advokasi publik untuk menyuarakan persoalan ekologis dan dampaknya terhadap masyarakat. Greenpeace tidak membingkai krisis iklim semata-mata sebagai isu konservasi alam, melainkan sebagai persoalan yang berkaitan dengan kesehatan, penghidupan, ketahanan ekonomi, dan keadilan sosial.
Pendekatan ini memperluas relevansi merek organisasi karena audiens yang sebelumnya tidak terlalu tertarik pada isu lingkungan dapat merasa terhubung melalui persoalan biaya hidup dan ancaman bencana. Penggunaan spanduk berukuran besar di lokasi ikonik juga membantu membangun identitas komunikasi yang berani, kritis, dan mudah dikenali.
Potensi viralitas aksi tersebut juga memperlihatkan hubungan erat antara komunikasi lapangan, pemberitaan media, dan percakapan digital. Spanduk dengan kalimat provokatif memiliki karakter yang mudah difoto, dibagikan, dikutip, dan diperdebatkan.
Dalam komunikasi digital, karakter seperti ini dapat memperpanjang jangkauan pesan jauh melampaui orang-orang yang menyaksikan aksi secara langsung. Akan tetapi, viralitas tidak selalu identik dengan keberhasilan komunikasi. Pesan yang tersebar luas dapat memicu dukungan, kritik, perdebatan, atau bahkan mengalihkan perhatian dari substansi persoalan menuju kontroversi mengenai gaya penyampaian.
Dalam konteks dunia filantropi, aksi Greenpeace membawa pesan strategis bahwa komunikasi lingkungan dapat menjadi pintu masuk untuk membahas efektivitas penggunaan sumber daya sosial dalam menghadapi persoalan struktural. Lembaga filantropi dapat menangkap relevansi pesan tersebut dengan menghubungkan bantuan kemanusiaan, penanggulangan bencana, penguatan ekonomi masyarakat, dan pendanaan program adaptasi iklim.
Itulah, beberapa obrolan hangat aksi greenpeace dalam dunia filantropi. Kali ini, kita acungi jempol buat Greenpeace dengan aksi viralnya dalam isu lingkungan.
Sumber foto: Suara.com
(Yons Achmad/fundraisingindonesia.org)
